Các chuyên gia và doanh nghiệp đang ngày càng đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác đúng cách. Tại hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun 2025, ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, đã nhấn mạnh rằng hình thức quảng cáo ngoài trời không chỉ là một loại hình hiệu quả mà còn cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu một cách dễ dàng khi họ di chuyển.
Với lợi thế của các chuỗi cửa hàng lớn về vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn, các chuỗi hoàn toàn có thể biến đây thành một kênh sinh lời. Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo, vừa giúp tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ, vừa tăng doanh thu. Ước tính, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí. Đối với chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm.
Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng.
Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Số liệu từ Compass Report cho thấy tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%.
Ông Nguyễn Quang Nhựt cũng cho biết, trong thời gian tới, các doanh nghiệp cần tập trung vào việc xây dựng chiến lược quảng cáo sáng tạo, tận dụng công nghệ để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo. Bên cạnh đó, việc tăng cường hợp tác giữa các chuỗi cửa hàng và các agency quảng cáo cũng là một yếu tố quan trọng để khai thác tiềm năng của kênh quảng cáo này.
Không chỉ dừng lại ở đó, các chuyên gia cũng khuyến nghị các doanh nghiệp cần phải có cái nhìn tổng quan về thị trường quảng cáo ngoài trời, cũng như đánh giá đúng tiềm năng của từng vị trí cửa hàng để tối ưu hóa doanh thu. Tại hội thảo, các chuyên gia và doanh nghiệp đã thảo luận về các giải pháp nhằm tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng, cũng như những thách thức và cơ hội trong việc khai thác kênh quảng cáo này.
Vietnam Ad & Fun 2025 là sự kiện được tổ chức định kỳ hàng năm, nhằm kết nối các doanh nghiệp trong ngành quảng cáo và giải trí, cập nhật xu hướng mới nhất cũng như thảo luận về những thách thức và cơ hội trong ngành. Hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ là một trong những hoạt động nổi bật của sự kiện, thu hút sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp và chuyên gia trong ngành.