Thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencer) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một mối quan ngại lớn trong xã hội. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tiến hành xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật, gây ra sự bức xúc trong dư luận. Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại đến uy tín của bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải rất cẩn trọng khi nhận quảng cáo và không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp.
Người nổi tiếng và các KOLs cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng của sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu. Việc quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin của công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài.
Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.
Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh.
Với những quy định mới này, người tiêu dùng sẽ được bảo vệ tốt hơn trước những quảng cáo sai sự thật. Đồng thời, người nổi tiếng và các KOLs cũng sẽ phải có trách nhiệm hơn trong việc quảng cáo sản phẩm. Điều này sẽ giúp tạo ra một môi trường quảng cáo trực tuyến lành mạnh và minh bạch hơn, giúp người tiêu dùng có thể đưa ra quyết định mua hàng thông minh và an toàn hơn.