Hai thể loại phim từng là “át chủ bài” của Hollywood, đó là phim siêu anh hùng và phim kinh dị, đang đối mặt với tình trạng bão hòa. Từ sau đại dịch Covid-19, mặc dù đã có những thành công với các phim kinh dị như Vùng đất câm lặng II, Halloween Kills hay Ám ảnh kinh hoàng: Ác quỷ khiến tôi làm điều đó, nhưng tình trạng “bội thực” đã xuất hiện trong năm nay. Hàng loạt phim kinh dị như M3GAN2.0, Wolf Man, The Woman in the Yard và Drop của Blumhouse, hay I Know What You Did Last Summer, Companion, Death of a Unicorn đều thất bại và cho thấy sự thoái trào rõ rệt.

Giám đốc phân tích của Fandango, Shawn Robbins, nhận định rằng các phim kinh dị hiện nay có lượng khán giả trung thành nhưng chưa đủ để bứt phá. Những cú hích lớn như Sinners hay Longlegs năm ngoái đã tạo được hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ và vượt khỏi khuôn khổ thường thấy. Sắp tới, các tác phẩm như Weapons, Him, Black Phone2 hay Five Nights at Freddy’s2 sẽ cần tạo ra điều tương tự nếu muốn vượt qua điểm bão hòa.

Cùng lúc đó, thể loại siêu anh hùng cũng không khá hơn. Sau hơn một thập kỷ thống trị phòng vé, đặc biệt là dưới tay Marvel, sự mệt mỏi bắt đầu xuất hiện sau đại dịch, khi khán giả bị “ngập” trong cả phim điện ảnh lẫn series truyền hình. Những tác phẩm gần đây như Captain America: Brave New World hay Thunderbolts với kinh phí lên đến 180 triệu USD mỗi phim, chỉ thu về kết quả vừa đủ chấp nhận.

Ông Kevin Feige, Chủ tịch Marvel Studios, thừa nhận rằng họ đã sản xuất quá nhiều nội dung, từ 50 giờ từ 2007 đến 2019 lên hơn 100 giờ chỉ trong nửa thời gian sau Avengers: Endgame năm 2019. Quá nhiều. Những bộ phim có thành công lớn gần đây đều là các thương hiệu mạnh và quen thuộc như Deadpool & Wolverine, Doctor Strange in the Multiverse of Madness, Black Panther: Wakanda Forever hay Spider-Man: No Way Home.

‘Khán giả vẫn yêu thích phim kinh dị hay siêu anh hùng, nhưng họ không còn dễ dãi với những tác phẩm tầm thường trong thế giới đó nữa,’ ông Mike Barstow, Phó Chủ tịch điều hành hệ thống rạp ACX Cinemas (Mỹ), nhận định. Theo ông, nhu cầu về chất lượng ngày càng tăng và khán giả giờ đây đòi hỏi nhiều hơn.

Giới phân tích đồng thuận rằng hai thể loại này không còn đảm bảo doanh thu như trước. Một khán giả cho rằng các phim Marvel cứ lặp lại cùng một công thức và cuối phim là những màn đánh nhau dài lê thê. Sự mới mẻ của Superman gần đây đã tạo được sự đồng cảm và là tín hiệu tích cực, nhưng những dự án kế tiếp sẽ là bài toán khó.

Trong bối cảnh ngành công nghiệp điện ảnh đang trải qua nhiều thay đổi, các hãng phim lớn như Marvel và DC đang điều chỉnh chiến lược của mình để thích nghi với thị trường. Marvel, dưới sự dẫn dắt của Disney, đã công bố kế hoạch mới cho giai đoạn tới, dự kiến chỉ ra mắt 3 phim từ nay đến năm 2027.

Các nguồn lực sẽ tập trung vào các thương hiệu lớn và đã được khẳng định như Avengers và Spider-Man. Đây là những thương hiệu đã chứng minh được sức hút và tiềm năng kinh doanh, giúp Marvel duy trì vị thế trên thị trường điện ảnh toàn cầu. Không giống như trước đây, khi Marvel cho ra mắt hàng loạt phim trong nhiều năm liên tiếp, chiến lược mới này thể hiện sự thay đổi hướng tới chất lượng và sự bền vững hơn là số lượng.

Ngược lại, DC đang trải qua một giai đoạn tái cấu trúc và lấy lại niềm tin từ khán giả sau một chuỗi các bộ phim không đạt được kỳ vọng trong vũ trụ điện ảnh trước đó. Mục tiêu của DC là tạo ra một vũ trụ điện ảnh liên kết và chặt chẽ hơn, với các nhân vật biểu tượng như Batman, Superman và Wonder Woman làm trọng tâm.

Quá trình tái cấu trúc này cũng bao gồm việc sắp xếp lại đội ngũ sản xuất và định hướng nội dung để đảm bảo rằng các bộ phim sắp tới không chỉ đáp ứng kỳ vọng của người hâm mộ mà còn cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường quốc tế. DC cần một bước ngoặt lớn để lấy lại vị thế của mình trong cuộc đua giữa các hãng phim siêu anh hùng.

Với những động thái này, cả Marvel và DC đều thể hiện quyết tâm và chiến lược để vững bước trong giai đoạn mới của công nghiệp điện ảnh, tập trung vào chất lượng phim và gắn bó gần gũi hơn với các thương hiệu nổi tiếng của mình.