Sự suy giảm của thương hiệu Sony Xperia trong thị trường smartphone đã trở thành một câu chuyện về lãng phí tiềm năng. Trước đây, sở hữu một chiếc Sony Xperia là một điều đáng tự hào, với cảm giác cao cấp và sự chỉn chu trong từng chi tiết. Tuy nhiên, ngày nay, di sản ấy đã phai nhạt và biến thành sự thờ ơ.

Thương hiệu Xperia đã trở thành một ví dụ điển hình cho việc lãng phí tiềm năng, với việc định giá quá cao, chất lượng không tương xứng và ngày càng khó mua. Từ những lần ra mắt thất bại đến thị phần dần tan biến, sự sa sút của Sony Xperia không chỉ là một bước đi sai lầm, mà là cả một quá trình sụp đổ đang diễn ra từ từ.

Sony từng có đủ mọi yếu tố để thống trị thị trường. Hãng tự sản xuất màn hình, cảm biến và thiết bị âm thanh. Tấm nền TV Bravia của họ nổi tiếng về độ chính xác màu sắc. Bộ phận máy ảnh thì sản xuất các cảm biến không chỉ dùng trên thiết bị của hãng mà còn cho chính điện thoại của đối thủ. Tuy nhiên, Sony đã không bao giờ kết nối các mảnh ghép lại với nhau để tạo ra một hệ sinh thái vững chắc. Họ đã bỏ mặc bộ phận di động của mình như một hòn đảo trôi nổi, lạc lõng giữa một tập đoàn đầy những thứ tiềm năng nhưng chưa bao giờ thành hiện thực.

Chiếc điện thoại mới nhất của Sony, Xperia 1 VII, đã vấp ngã ngay từ vạch xuất phát. Những người dùng đầu tiên không được chào đón bằng sự toàn mỹ, mà bằng việc máy cứ khởi động lại liên tục. Vấn đề nghiêm trọng đến mức Sony phải tạm dừng hoàn toàn việc bán hàng.

Sự hiện diện của Sony trên thị trường smartphone không chỉ đang mờ dần. Nó đang bốc hơi, và chúng ta có những con số để chứng minh điều đó. Trong báo cáo tài chính năm 2023, mảng di động của Sony mang về 356 triệu yên. Một năm sau, con số đó giảm xuống còn 299 triệu yên. Đến năm 2025, nó lại tiếp tục giảm xuống còn 279 triệu yên.

Câu hỏi bây giờ không phải là khi nào Sony sẽ khắc phục, mà là liệu họ có còn đủ mặn mà với chính đứa con của mình hay không. Nếu Sony là một tân binh đang cố gắng giành lấy thị phần, những khó khăn của họ có thể hiểu được. Nhưng đây là Sony, một gã khổng lồ công nghệ với di sản vô song trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và công nghệ hình ảnh hàng đầu thế giới.

Có lẽ, dấu hiệu đã quá rõ ràng. Xperia không cần một lần tái định vị thương hiệu hay một sản phẩm chủ lực ‘cứu thế’ nào nữa. Nó cần sự rõ ràng. Bởi ở thời điểm này, việc bám víu vào một thị trường ngách ngày càng thu hẹp với mức giá trên trời và những đợt ra mắt thất bại đơn giản không phải là một tầm nhìn chiến lược.

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã trải qua một quý gần đây với đà tăng trưởng đáng kể, chủ yếu được thúc đẩy bởi các thị trường phát triển như Bắc Mỹ, Nhật Bản và châu Âu. Dựa trên số liệu sơ bộ từ Counterpoint Research, một trong những điểm nổi bật đáng chú ý là sự dẫn đầu của Samsung trên thị trường và vị trí của hãng này như là nhà sản xuất tăng trưởng nhanh nhất trong nhóm 5 thương hiệu hàng đầu.

Samsung đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng với doanh số tăng 8% so với cùng kỳ. Sự ổn định tại nhiều thị trường cùng với sức hút từ dòng Galaxy S25 và loạt sản phẩm tầm trung Galaxy A thế hệ mới đã đóng góp quan trọng vào kết quả này. Không chỉ vậy, các sản phẩm như điện thoại màn hình gập và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) tích hợp cũng đã giúp Samsung duy trì được sức hấp dẫn đối với người dùng.

Ở vị trí thứ hai là Apple, với mức tăng trưởng 4%, được thúc đẩy chủ yếu bởi doanh số tăng mạnh tại Bắc Mỹ và sức tiêu thụ tích cực tại Ấn Độ và Nhật Bản. Bên cạnh đó, Xiaomi đứng thứ ba với tăng trưởng ổn định, nổi bật với doanh số bán hàng tốt tại Trung Âu và Mỹ Latinh, cũng như duy trì vị thế vững chắc tại Trung Quốc.

Vivo và OPPO lần lượt chiếm hai vị trí tiếp theo trong top 5, với doanh số tốt ở phân khúc tầm trung và bắt đầu có dấu hiệu phục hồi tại các thị trường mới. Điều đáng chú ý là Motorola đã thể hiện sự tăng trưởng ấn tượng, trở thành hãng có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất trong quý với mức tăng tới 16%, chủ yếu nhờ vào sức tiêu thụ cao tại Ấn Độ và sự mở rộng nhanh chóng tại thị trường Bắc Mỹ.