Sự suy giảm của thương hiệu Sony Xperia trong thị trường smartphone đã trở thành một câu chuyện về lãng phí tiềm năng. Trước đây, sở hữu một chiếc Sony Xperia là một điều đáng tự hào, với cảm giác cao cấp và sự chỉn chu trong từng chi tiết. Tuy nhiên, ngày nay, di sản ấy đã phai nhạt và biến thành sự thờ ơ.

Thương hiệu Xperia đã trở thành một ví dụ điển hình cho việc lãng phí tiềm năng, với việc định giá quá cao, chất lượng không tương xứng và ngày càng khó mua. Từ những lần ra mắt thất bại đến thị phần dần tan biến, sự sa sút của Sony Xperia không chỉ là một bước đi sai lầm, mà là cả một quá trình sụp đổ đang diễn ra từ từ.

Sony từng có đủ mọi yếu tố để thống trị thị trường. Hãng tự sản xuất màn hình, cảm biến và thiết bị âm thanh. Tấm nền TV Bravia của họ nổi tiếng về độ chính xác màu sắc. Bộ phận máy ảnh thì sản xuất các cảm biến không chỉ dùng trên thiết bị của hãng mà còn cho chính điện thoại của đối thủ. Tuy nhiên, Sony đã không bao giờ kết nối các mảnh ghép lại với nhau để tạo ra một hệ sinh thái vững chắc. Họ đã bỏ mặc bộ phận di động của mình như một hòn đảo trôi nổi, lạc lõng giữa một tập đoàn đầy những thứ tiềm năng nhưng chưa bao giờ thành hiện thực.

Chiếc điện thoại mới nhất của Sony, Xperia 1 VII, đã vấp ngã ngay từ vạch xuất phát. Những người dùng đầu tiên không được chào đón bằng sự toàn mỹ, mà bằng việc máy cứ khởi động lại liên tục. Vấn đề nghiêm trọng đến mức Sony phải tạm dừng hoàn toàn việc bán hàng.

Sự hiện diện của Sony trên thị trường smartphone không chỉ đang mờ dần. Nó đang bốc hơi, và chúng ta có những con số để chứng minh điều đó. Trong báo cáo tài chính năm 2023, mảng di động của Sony mang về 356 triệu yên. Một năm sau, con số đó giảm xuống còn 299 triệu yên. Đến năm 2025, nó lại tiếp tục giảm xuống còn 279 triệu yên.

Câu hỏi bây giờ không phải là khi nào Sony sẽ khắc phục, mà là liệu họ có còn đủ mặn mà với chính đứa con của mình hay không. Nếu Sony là một tân binh đang cố gắng giành lấy thị phần, những khó khăn của họ có thể hiểu được. Nhưng đây là Sony, một gã khổng lồ công nghệ với di sản vô song trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và công nghệ hình ảnh hàng đầu thế giới.

Có lẽ, dấu hiệu đã quá rõ ràng. Xperia không cần một lần tái định vị thương hiệu hay một sản phẩm chủ lực ‘cứu thế’ nào nữa. Nó cần sự rõ ràng. Bởi ở thời điểm này, việc bám víu vào một thị trường ngách ngày càng thu hẹp với mức giá trên trời và những đợt ra mắt thất bại đơn giản không phải là một tầm nhìn chiến lược.

Gulf Kanawut và Baifern Pimchanok, hai nghệ sĩ hàng đầu Thái Lan, vừa được bổ nhiệm làm đại sứ cho thương hiệu thời trang Nhật Bản Onitsuka Tiger. Sự kiện này đã thu hút sự quan tâm của giới truyền thông và người hâm mộ thời trang. Việc lựa chọn hai nghệ sĩ này không chỉ góp phần lan tỏa bản sắc của Onitsuka Tiger đến gần hơn với công chúng trẻ tại Đông Nam Á, mà còn cho thấy hướng đi chiến lược trong việc mở rộng tầm ảnh hưởng ở thị trường quốc tế.

Gulf Kanawut, với vẻ ngoài điển trai và gu ăn mặc hiện đại, đã thể hiện phong thái tự tin và cá tính trong các sự kiện quốc tế. Trong vai trò mới, anh chia sẻ về sự háo hức và vinh dự khi được trở thành đại sứ Onitsuka Tiger. Anh luôn cảm nhận được tinh thần đổi mới, đam mê và sự tận tâm trong từng chi tiết của thương hiệu, điều này đã trở thành nguồn cảm hứng để anh không ngừng nỗ lực.

Baifern Pimchanok, với phong cách thanh lịch và vẻ đẹp nữ tính, đã ghi điểm với công chúng qua nhiều vai diễn đa dạng và chiều sâu nội tâm. Cô luôn biết cách làm mới hình ảnh cá nhân, thể hiện sự tinh tế và linh hoạt. Về phía mình, Baifern không giấu được sự xúc động khi được trở thành một phần chính thức trong hành trình phát triển của Onitsuka Tiger.

Cả Gulf Kanawut và Baifern Pimchanok đều đã khẳng định tiềm năng trong ngành thời trang quốc tế. Gulf Kanawut đã được thương hiệu Gucci lựa chọn làm đại sứ thương hiệu vào tháng 3/2024. Baifern Pimchanok là một trong những ngọc nữ hàng đầu của điện ảnh Thái Lan, với tên tuổi được biết tới tại khu vực châu Á qua loạt phim thành công.

Việc bổ nhiệm Gulf Kanawut và Baifern Pimchanok làm đại sứ cho Onitsuka Tiger là một bước đi chiến lược trong việc mở rộng thị trường của thương hiệu này. Với sự kết hợp giữa phong cách và cá tính của hai nghệ sĩ, Onitsuka Tiger kỳ vọng sẽ tăng cường sự hiện diện và ảnh hưởng của mình trong ngành thời trang quốc tế.