Trong một bước chuyển đổi chiến lược đáng chú ý, Nokia – từng là nhà sản xuất điện thoại di động hàng đầu thế giới, đang tìm cách khai thác giá trị của thương hiệu mang tính biểu tượng của mình trong một thị trường đã trở nên bão hòa. Thay vì trực tiếp sản xuất điện thoại, công ty đang cấp phép sử dụng thương hiệu Nokia cho các công ty nhỏ hơn. Mặc dù điện thoại mang thương hiệu Nokia vẫn có mặt trên thị trường hiện nay, chúng được sản xuất bởi HMD Global theo một thỏa thuận hợp tác. Tuy nhiên, thỏa thuận hợp tác này sẽ chính thức kết thúc vào tháng 3 năm 2026, đặt ra nhiều câu hỏi về tương lai của điện thoại mang thương hiệu Nokia.
HMD Global, công ty hiện đang sản xuất điện thoại Nokia, gần đây đã công bố kế hoạch thu hẹp hoạt động tại thị trường Mỹ. Quyết định này một phần đến từ doanh số điện thoại Nokia không đạt được kỳ vọng. Công ty đang nỗ lực để cắt giảm lỗ và rút lui khỏi một thị trường đầy thách thức. Trong thông báo của mình, HMD Global cho biết họ đang phải đối mặt với một môi trường địa chính trị và kinh tế khó khăn, điều này đã dẫn đến quyết định thu hẹp quy mô hoạt động tại Mỹ.
Trước thông tin về việc kết thúc hợp tác với HMD Global, Nokia đã bắt đầu tìm kiếm một đối tác mới để tiếp tục phát hành điện thoại mang thương hiệu của mình. Thông tin này được chia sẻ bởi một quản lý cộng đồng của Nokia trên Reddit, cho biết công ty đang mở cửa cho các thỏa thuận cấp phép cho điện thoại di động. Điều này cho thấy nỗ lực của Nokia trong việc duy trì sự hiện diện của thương hiệu trên thị trường điện thoại di động.
Tuy nhiên, việc khôi phục sự phổ biến của điện thoại Nokia trong một thị trường đã bão hòa với các thương hiệu như Oppo, Samsung, Vivo và Xiaomi sẽ là một thách thức lớn. Thị trường điện thoại di động hiện nay đã trở nên đông đúc và cạnh tranh gay gắt, đòi hỏi bất kỳ thương hiệu nào muốn nổi bật đều phải có chiến lược cụ thể và sáng tạo. Nokia vẫn hy vọng sẽ có cơ hội hợp tác trong tương lai, nhưng thông tin cụ thể về đối tác mới hoặc chiến lược cụ thể để đối đầu với các đối thủ cạnh tranh vẫn chưa được công bố.
Việc cấp phép thương hiệu cho các công ty nhỏ hơn có thể là một cách để Nokia tạo ra sự hiện diện mạnh mẽ hơn trên thị trường, đồng thời giảm thiểu rủi ro và chi phí sản xuất. Tuy nhiên, thành công của chiến lược này sẽ phụ thuộc vào việc Nokia có thể tìm được đối tác phù hợp và sản phẩm của họ có thể cạnh tranh với các thương hiệu hiện tại trên thị trường hay không.
Trong bối cảnh công nghệ liên tục phát triển và thị trường điện thoại di động ngày càng thay đổi, Nokia đang ở một ngã rẽ quan trọng. Việc tìm kiếm một đối tác mới và xây dựng chiến lược phù hợp sẽ là chìa khóa giúp thương hiệu này lấy lại vị thế đã mất và đạt được thành công trong tương lai.