Ấn phẩm tháng 8 của tạp chí Vogue đã gây chú ý lớn khi giới thiệu loạt hình ảnh người mẫu được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI) cho các chiến dịch quảng cáo của những thương hiệu lớn. Đây là một động thái mới nhất trong lĩnh vực thời trang, khi mà tạp chí Vogue, một trong những biểu tượng hàng đầu về phong cách và thẩm mỹ, đã công bố số tháng 8 với gương mặt trang bìa là nữ diễn viên Anne Hathaway. Sự kiện này không chỉ xoay quanh sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang “The Devil Wears Prada” phần 2 mà còn tập trung vào một khía cạnh khác: việc sử dụng người mẫu AI trong quảng cáo.
Những bức hình trong số này gây chú ý với người đọc bởi chúng thể hiện một vẻ đẹp hoàn hảo, đi kèm với dòng chú thích nhỏ cho biết đây là sản phẩm của trí tuệ nhân tạo. Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London, và các tác phẩm của họ đã xuất hiện không chỉ trên Vogue mà còn trên các tạp chí uy tín khác như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar.
Quyết định sử dụng người mẫu AI đã nhanh chóng gây ra cuộc tranh luận về tác động của nó đối với nghề người mẫu và ngành thời trang. Người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại đưa mọi thứ về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh, thân hình chuẩn xác đến từng centimet. Điều này đã khiến nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, vốn đã phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình, cảm thấy bối rối về việc thế nào mới được coi là đẹp.
Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang. Trong khi đó, các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, cho rằng sự phản đối dữ dội đối với chiến dịch sử dụng người mẫu AI của họ là không đúng chỗ. Họ khẳng định rằng AI không nhằm thay thế người mẫu thật mà là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm của mình một cách hiệu quả hơn.
Ngày càng có nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đẩy mạnh việc sử dụng AI trong việc tiếp thị sản phẩm của họ, với hy vọng mang lại sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Tuy nhiên, lựa chọn này cũng đối mặt với sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – chỉ là cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều vào việc tìm kiếm và đào tạo người mẫu chuyên nghiệp.
Một số nhà lãnh đạo trong ngành công nghiệp thời trang đã lên tiếng về vấn đề này. Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, khẳng định công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận lấy con người làm trung tâm và chỉ khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo của họ. Ông nhấn mạnh rằng công ty cam kết tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người bắt đầu sự nghiệp người mẫu của mình ở New York từ khi 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, bày tỏ sự lo ngại về sự phát triển của AI trong lĩnh vực thời trang. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo cần phải cân nhắc kỹ lưỡng cách triển khai và sử dụng AI một cách có trách nhiệm, để đảm bảo rằng công nghệ này không gây ra những tác động tiêu cực đối với ngành công nghiệp và xã hội.