Geely Monjaro, mẫu SUV, crossover mới của hãng xe Trung Quốc Geely, đã chính thức ra mắt tại thị trường Việt Nam. Với mức giá khởi điểm lên đến 1,1 tỷ đồng, mẫu xe này sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc cạnh tranh với các đối thủ Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung.
Geely Monjaro có thiết kế hiện đại và sở hữu kết cấu 5 chỗ ngồi, hướng đến nhóm khách hàng gia đình. Mẫu xe này chia sẻ nền tảng công nghệ CMA (Compact Modular Architecture) với Volvo, một thương hiệu xe hơi nổi tiếng của Thụy Điển. Ngoài ra, Monjaro còn sở hữu nhiều tiện ích nổi bật như điều hòa 3 vùng tự động, camera 360 độ hỗ trợ quan sát dưới gầm xe hay hệ thống an toàn ADAS tiên tiến.
Một trong những yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của Geely Monjaro tại thị trường Việt Nam là mức giá bán. Ba phiên bản của mẫu xe này có giá bán lần lượt là 1,099 tỷ đồng, 1,149 tỷ đồng và 1,199 tỷ đồng. So với các đối thủ cùng phân khúc, giá bán này cao hơn đáng kể. Chẳng hạn, Mazda CX-5 và Ford Territory, hai mẫu xe trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung, đã liên tục giảm giá trong năm 2025. Hiện tại, mức khởi điểm thực tế của hai mẫu xe này chỉ quanh mức 700 triệu đồng, thấp hơn Monjaro đến gần 400 triệu đồng.
Không chỉ vậy, cái mác xe Trung Quốc cũng khiến Monjaro gặp nhiều thách thức. Từ uy tín thương hiệu, hệ thống phân phối đến tâm lý e dè của người tiêu dùng Việt sau những sự cố về giá và hậu mãi của xe Trung Quốc trong quá khứ, tất cả đều là những trở ngại cho mẫu xe này. Đơn vị phân phối Geely Monjaro, Tasco Auto, sẽ phải nỗ lực nhiều để vượt qua những thách thức này.
Để thành công trong thị trường Việt Nam, Geely Monjaro sẽ cần một chiến lược phù hợp. Điều này không chỉ bao gồm việc cải thiện chất lượng sản phẩm mà còn đòi hỏi nỗ lực trong việc xây dựng hệ thống phân phối và dịch vụ hậu mãi chuyên nghiệp. Hơn nữa, việc tăng cường truyền thông và quảng bá thương hiệu cũng là yếu tố quan trọng giúp Geely Monjaro tiếp cận và thuyết phục khách hàng Việt.
Trước những thách thức lớn, Geely Monjaro vẫn có tiềm năng trở thành một lựa chọn đáng cân nhắc trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung tại Việt Nam. Tuy nhiên, kết quả thực sự sẽ phụ thuộc vào nỗ lực của Tasco Auto và khả năng đáp ứng nhu cầu của khách hàng mục tiêu của mẫu xe này.